C罗双响炮开启意甲时刻 WEY梦想喝彩

     等一粒进球有多难？28脚射门，320分钟，一切争议随之消散，克里斯蒂亚诺-罗纳尔多用两粒进球宣告世界，这一次他正式登陆亚平宁半岛了。

     没有人怀疑C罗的进球能力，但三轮过后还是没能斩获意甲首球，未免让人心急。C罗更心急，但越想得到什么反而越得不到。9月16日，在尤文对萨索洛的比赛中，C罗在15分钟之内上演梅开二度，终于摒弃“心魔”，正式开启得分模式了。

     “足球皇帝”贝肯鲍尔曾经说过，“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”除了意甲、欧冠等俱乐部联赛，四年一届的世界杯，堪称全球最大的体育盛事，商业价值最大的体育IP，拥有无可比拟的强大流量和关注度。

     体坛盛事向来是“商家必争之地”，各大品牌投入大量财力、智力和精力，只为在世界杯营销大战中脱颖而出，与体育从未分家的汽车品牌更是如此。

     致力于成为“中国豪华SUV领导者”的WEY，在开赛前一个月，将世界杯最有价值（没有之一）的球星——C罗招致麾下。“两强”相遇，碰撞出了不一样的世界杯火花。

     签下C罗，WEY瞄准国际市场

     一直以来，世界杯和汽车品牌就是一对秤不离砣的“好基友”。究其原因，两者的受众有着高度重合。有调查显示，对足球感兴趣的人群更多集中在25-34岁、高收入、高学历的80、90后人群，他们对品牌价值认可度高、消费能力强。

     这与汽车，尤其是以WEY为代表的一系列高端品牌的目标受众不谋而合。随着中产阶级人数的不断增加，更关注情感、品位、品质，并且愿意支付品牌溢价的年轻消费者越来越多。他们不仅重视汽车的功能性，在购买时也更加希望彰显个性。

     在这样的大背景下，2016年年底，WEY宣告正式进军中国豪华SUV市场，为中国消费者带来触手可及的豪华。到今天，WEY旗下已经拥有了VV5、VV7、VV6和中国首款插电式混动豪华SUV P8四款车型，覆盖传统燃油车和新能源市场。

     凭借个性化的外观、安全的卖点，丰富的配置，上市不到半年的时间，WEY旗下的两款车型VV7、VV5销量均快速破万。尽管如此，在传统车企全力突围、新品牌层出不穷的今天，WEY仍需要用更高的知名度巩固优势，更上一层楼，世界杯恰好是个好时机。

     除了签约C罗之外，WEY还与世界杯有着千丝万缕的联系。WEY品牌成为了央视2018年FIFA世界杯转播顶级合作伙伴，世界杯期间，WEY冠名的《天下足球》栏目也获得了超高关注度。

     值得一提的是，无论哪个品牌企业，重金签下国际球星，除了提升在国内的知名度外，还有一个隐藏的诉求，就是希望借助一流的足球赛事和代言人的影响力，让全球客户群体迅速认知中国品牌。

     “什么时候WEY可以卖到全球，并且得到全球的用户认可，WEY就算成功了。”WEY品牌创始人魏建军曾在多个场合表示，WEY的目标是全球市场，“作为一个汽车人，做出一些成就，将中国品牌推向国际，是中国消费者给予我们的信任，是对中国消费者甚至是对国家的回报。”

     WEY品牌受到了《汽车博览》、《德意志通讯社》、《德国汽车周刊》等德国主流权威媒体的一致好评。其中，德国《汽车博览》就写到：“WEY团队以1600个开发人员仅通过4年的时间，致力于推动SUV车型的发展，WEY将在世界范围内成为优质SUV的领军品牌。这也侧面反映出中国汽车工业的不断发展…… ”

     安全是C罗与WEY的“共性”

     顶级的体育营销离不开大手笔投入，但并不意味着砸钱就能做好，尤其是在代言人的选择上，更需要符合企业特点、品牌定位和价值主张。从这一角度而言，C罗和WEY堪称“珠联璧合”。

     一边，效力于皇家马德里足球俱乐部，身兼葡萄牙国家队队长，5度夺魁FIFA金球奖、4次收揽金靴奖，荣膺两届FIFA年度“最佳球员”，C罗无疑是世界最具价值足球运动员之一；另一边，WEY作为中国自主高端品牌，致力于”终结合资品牌暴利时代”，始终走在行业前列，两者间的强强结合，将达到1+1大于2的效果，释放出更大的能量。

     “C罗挑战极限、永远向前的体育精神，与WEY品牌的领导者精神不谋而合。相信我们的合作会迸发出不一样的火花，成为2018体育大年最令人兴奋的跨界合作。”WEY品牌CEO严思表示，“作为中国豪华SUV领导者，我们始终以创新突破的研发实力、安全优质的产品力征服市场。”

     精神上的契合之外，C罗和WEY还都散发着浓浓的安全感。绿茵场上，C罗的存在会令队友感到心安，让球迷充满期待，而WEY也对消费者许下了“安全是最大的豪华”的品牌承诺。

     在主动安全方面，WEY品牌产品的配置非常丰富，即便在入门车型上，也具备胎压监测、主动刹车、前后雷达等配置；在被动安全方面，WEY旗下车型使用了世界一流钢材，并全系车型标配6安全气囊。

     在深入了解WEY品牌后，球衣同为7号的C罗难掩兴奋之情：“我们分享同样的价值观——执着、坚毅、勇气。这是我第一次为中国豪华SUV品牌代言，VV7也让我看到了中国汽车品牌的实力。希望与WEY的合作能为中国球迷带来更多惊喜。”

     汽车和足球在速度、激情与力量上高度契合，车企与体育捆绑，有助于提升形象，打开品牌知名度。尽管好处多多，但如果不能找出两者结合真正的“共性”，就算不上成功的体育营销。从这点上看，无论是从双方品牌本身的契合度，还是有可能创造的价值，C罗与WEY，都可以说是教科书式的营销范本了。希望C罗接下来的比赛能继续与WEY 一起贯彻：从优秀到领袖；从精彩到喝彩；从全力到胜利！这种不断拼搏勇往直前的精神。