微博随手拍话题阅读量超300亿 过亿互动丰富内容生态

  6月14日消息，持续近一个半月的微博年度主题活动2018#随手拍#正式结束。在数百位明星艺人的带动下，“故事红人表演赛”和“我的闪光时刻”两大主题活动吸引了超过1.6亿人次参与，活动相关话题阅读量突破362亿，再创历史新高。活动期间，微博网友共发布上千万张原创图片及短视频作品。

  本次随手拍创新图片和短视频玩法，调动了微博各层次用户的参与。通过随手拍的主题运营，微博记录了众多用户个性化和丰富多彩的美好生活瞬间。越来越多的用户开始习惯用短视频记录和分享，微博故事的活跃用户也得到显著提升。随手拍在丰富微博的内容生态的同时，也展示了微博的渗透力和影响力。

  微博故事成网友新宠

  作为微博年度人气活动，#随手拍#已成为网友表达自我、分享心情、展示技能的重要平台。今年的#随手拍#引入微博故事，用户在短视频方面的表现方式更加丰富。

  在活动上线初期，微博宣布投入5亿资源扶持故事红人，吸引了大量用户参与。活动期间，随手拍共征集到超过20万优质故事作品。故事红人表演赛四大阶段的30多个故事主题吸引了百位明星和红人加入，获得了网友超百万次互动。

  在活动过程中，随手拍首次设立“明星故事官”，邀请明星自建故事主题，由明星发起新型故事玩法，引发粉丝效仿，从而带动了优质内容产出。如华晨宇#火星魔音赛#对嘴型主题，作品发布量荣登主题榜TOP2。

  同时，故事红人表演赛也与节日紧密结合。通过在前期筹划故事主题，在节日当天联合账号推广，微博故事的参与度得到显著提升。如5.1#五一来尬舞#，5.4#养生朋克迪#，5.20#甜蜜手势舞#，6.1#童年好声音#等主题都吸引了众多网友上传作品。同时，结合时下热点的新玩法，如《创造101》在播阶段发起的#请pick我#，土味情话最流行的时候发起的#实力撩撩王#也广受好评。

  随手拍与微博故事联动，意味着微博在将运营活动和特色产品紧密结合，在满足用户短视频消费的同时，形成了协同效应，进一步推动了微博生态的发展。

  千万图片记录闪光时刻

  邀请用户分享美好瞬间的图片，一直是随手拍主题的重要组成部分。2018年随手拍，用户在微博上共上传了超过千万张原创图片作品，超过500位明星红人与万千网友共同分享了生活的闪光时刻。

  2018随手拍的图片活动设立了6大主题，每个主题采用适合主题气质的明星领衔。明星参与随手拍，不再是单纯的发布内容，而是专注与粉丝沟通互动。同时，今年随手拍，首次利用AI技术，将活动主题测评功能玩法结合，大大增加了活动的趣味性。

  例如，在#男友力vs女友力#主题阶段，蔡徐坤发博领衔测试，并在评论中为用户进行测评，随即引发全网围观。为帮助爱豆完成“阅读量破亿霸屏”任务，网友疯狂晒自拍。主题上线8小时，阅读量即突破2亿、@蔡徐坤 活动微博被转发2200万次，成功在微博发现页霸屏。这项测试吸引了全网粉丝争相参与，话题上线5天阅读量达到4.5亿，长居热话榜top1。

  而在6.1儿童节当天，400多位明星在微博上开启集体卖萌模式，激起千万人次讨论，话题阅读量暴增至16.4亿。在明星与粉丝沟通互动过程中，微博依然是最重要的平台。

  在图片征集过程中，随手拍更注重引导用户记录和反映美好生活。在摄影主题#最美微笑#中，人气艺人王源率先晒出微笑，吸引了大量用户发布笑脸照片，40余家公益机构同时跟进，晒出了山区儿童、罕见病患者、濒危动物等社会各领域感动人心的笑脸图片，进一步提升活动的影响力，使得随手拍有了更大的社会意义。

  由于丰富的玩法和海量用户参与，随手拍也展示出巨大的商业价值。活动期间，广汽传祺在520期间定制了专属甜蜜贴纸，引发网友积极参与使用，上线期间累计曝光达百万+。专属话题“520有你就型”在移动端活动首页累计话题阅读量超过1.1亿。而伊利定制的专属故事主题“上场像孩子一样”，获得田亮、黄磊等明星参与，他们发布自己与孩子的有趣故事，引发众多网友积极互动，累计曝光千万+。通过随手拍借势营销，这些品牌进一步拉近了和消费者的距离。

  作为微博重要的年度活动，#随手拍#已经成为属于网友自己的“年度大秀”，#随手拍#越来越丰富的玩法极大地提升了网友的参与热情和积极性，也是明星深度与粉丝互动的绝佳渠道。如今的随手拍，不仅仅是一场规模宏大的线上活动，更成为以微博为代表的社交文化的鲜明代表，而明星加盟、技术创新、跨界合作，也为#随手拍#带来更多的想象空间。