青海德令哈高原藜麦——继柴达木枸杞之后成为新网红

    青海柴达木枸杞为海西蒙古族藏族自治州特产,中国国家地理标志产品。近年来,随着互联网电商的不断发展,柴达木枸杞一跃成为互联网知名品牌,成为青海农产品重要产业。

    为了丰富德令哈农产品资源体系,带动区域经济发展,2011年德令哈市引入藜麦试种。历经三年的培育优化,于2014年成功将“太空粮食”——藜麦引种于柴达木高原盆地,并且亩产高于其原产国。

    青海德令哈平均海拔2980米,年降雨量300毫米左右,与藜麦原产地安第斯山脉的环境相似度高,使得这里种植出来的藜麦颗粒饱满、色泽纯正、出芽率高达95%以上,品质高。

    为了打造德令哈高原藜麦优质品牌,助力德令哈藜麦走出青海、走向全国,德令哈市人民政府重点扶持当地藜麦龙头企业——青海安第斯生物科技有限公司,并联合浙江良中控股有限公司,共同打造“昆仑雪藜”优质藜麦品牌。在多方渠道和资源整合下,德令哈高原藜麦“昆仑雪藜”通过品牌塑造、包装升级、电商推广等形式,迅速走红互联网,成为继柴达木枸杞之后又一新网红。

    通过整合淘宝网、农淘优选、有赞商城、小程序等电商平台进行全渠道推广,并通过内容营销、短视频营销、KOL营销等渠道进行品牌宣传,实现对“昆仑雪藜”全方位品牌打造。通过网红直播,邀请多位网红达人对“昆仑雪藜”进行直播宣传,利用可视化、多角度呈现方式提高“昆仑雪藜”品牌的曝光度和线上转化率,从而提升品牌知名度。同时通过一系列社群营销活动,在移动社群端产生爆炸式流量裂变,增强品牌曝光度,引导消费者购买,不断增强品牌传播力度,扩大品牌影响力。

    未来几年,德令哈市人民政府将重点打造藜麦产业的品牌化发展战略,依托“互联网+农产品”的新技术、新思维、新渠道,加快全市藜麦产业电商推广步伐。同时,以市场化需求完善产业发展,以产业发展带动经济增长,促进农民增收,实现精准扶贫。