文旅融合创新，安徽迎客天下

近年来，在疫情防控常态化条件下，安徽省积极创新文旅产业发展模式，不断加强智慧文旅建设，加快振兴旅游市场，持续提升“美好安徽 迎客天下”品牌形象。

安徽是中国旅游资源最丰富的省份之一，地理地貌融合中国南北差异，名山胜水遍布境内，自然景观与人文景观交相辉映，是美丽中国的缩影。最美皖南、休闲皖中、传奇皖北、红色大别山、淮河风情、欢乐皖江，六大板块各具特色、遍地开花，共同谱写安徽文旅发展新篇章。

思路决定出路，创新促进发展。面对疫情防控常态化环境条件，安徽省及时转变思路，一方面积极出台各类政策帮助文旅企业纾困解难，一方面认真落实《安徽省智慧旅游“十四五”行动计划》，强力推进“游安徽”三级联建，大力开展全省智慧旅游景区和数字场馆建设，推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧文旅，促进全省文旅融合高质量发展。

安徽省文化和旅游厅联合同程旅行共同打造的一站式智慧文旅营销平台“安徽文旅旗舰店”，正是应对疫情常态、推进智慧文旅、振兴旅游市场的生动实践。2021年5月，“安徽文旅旗舰店”在同程旅行平台正式上线，旗舰店以“美好安徽 迎客天下”为主题，聚合安徽特色旅游元素，打造“皖美印象”、“皖美热榜”、“皖美精选”、“皖美攻略”四大特色板块，集品牌展示、热榜推荐、产品预订、优选攻略、在线互动等功能于一体，为广大游客提供更加周到、便捷的旅游服务。

“安徽文旅旗舰店”充分运用同程互联网平台优势，整合安徽文旅资源，丰富产品供给，拓展线上营销。结合疫情常态化时代旅游产业的发展趋势，创新打造了自驾游、乡村游、研学游等“48小时微度假”旅游线路产品。同时开辟“安徽百家精品民宿”板块，助力民宿产业回暖复苏，进一步丰富了旅游业态和产品体系，为疫后旅游市场提供更为多元化的选择。

在“安徽文旅旗舰店”的运营过程中，不断创新升级营销玩法，推动精准圈层化传播，陆续推出“百万惠民红包大派送”、“跟着全景VR游安徽”、“集卡瓜分安徽10万惊喜助游金”、“518博物馆日·点亮皖美宝藏”、“安徽旅游攻略大赛”、“皖美盲盒，嗨翻双11”、“晒安徽年味，享安徽好礼”等一系列精彩纷呈的线上活动，增强了用户粘性，形成了口碑传播。

同程平台数据显示，“安徽文旅旗舰店”上线运营近一年来，实现累计曝光量超1亿人次，安徽板块交通出行、景点门票、酒店住宿、旅游线路订单量同比上涨11.04%，有效提升了“美好安徽 迎客天下”品牌形象，有力促进了安徽省旅游市场的回暖复苏和健康发展。