海信世界杯频频登上头条 中国品牌世界之路

俄罗斯世界杯激战正酣吸引了亿万球迷的聚焦

     俄罗斯世界杯激战正酣，带火的不只有啤酒和小龙虾。球场上来自中国的海信的围挡广告，更是吸引了亿万球迷的眼球，成为球场一道亮丽的风景线，赛事营销“头号玩家”海信也是不负众望亮奇招，不光海信的名字在球场频频上镜，海信因地制宜在球场打出俄文广告Смотри Hisense，在一众赞助商中脱颖而出，更是格外吸引本土观众目光，海信采用本地化的俄文做广告是一个非常务实的招数。

俄文广告Смотри Hisense在一众赞助商中脱颖而出

     据介绍，Смотри在俄文中含有惊叹的意思，英文含义为Watch。这个广告翻译成汉语就是：哇，看，海信。而且，经过大量色彩测试后，海信选择了醒目的明黄色做底，显得非常扎眼和醒目。除俄文广告外，海信另一条广告主信息为：Hisense，其中，一台靓丽的彩色电视机间歇穿插而过，想不抓人眼球都难。据海信集团品牌部介绍，而在本届世界杯的四大一二级中国赞助商中，只有海信在俄罗斯设立了分公司，且电视产品已经覆盖了俄罗斯的主流渠道，接地气的俄文广告能为海信带来扎扎实实的品牌知名度和销量。

世界杯带火的不只有啤酒和小龙虾还有海信电视

     随着世界杯的逐渐深入，中国国内权威市场调研机构中怡康公布了世界杯开赛期间的第24周彩电销售数据，世界杯官方赞助商海信电视零售额市场占有率已达18.7%，在75吋及以上大屏市场的零售额占有率更是高达27%，牢牢占据中国市场第一，海信彩电市场的量、额和大屏幕占有率不仅第一，而且增长率也最高。

世界杯开赛期间的第24周彩电销售数据海信电视零售额占有率已达18.7%

     记者查阅中怡康公布的年度数据和月度数据发现，自2004年起，海信电视市场占有率已经连续14年零5个月排名中国电视市场第一。记者同时查阅了国内权威大数据企业奥维云网（AVC）公布的2017年年度数据以及2018年1—5月数据，数据显示海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。

海信世界杯的广告不断刷新着全球消费者着的目光

     全球知名市场研究机构IHS Markit发布的报告是国际市场公认的权威数据来源，并被三星、LG等企业采用，记者查阅IHS Markit的2017年年度报告和2018年第一季度报告发现，海信电视出货量和出货额同样稳居中国市场第一。

海信电视出货量和出货额同样稳居中国市场第一

     世界杯比赛打响之后，海信电视在海外多个国家的销售额正持续攀升。记者致电海信集团，海信集团相关工作人员回应称：他们将于世界杯小组赛结束之后第一时间对外发布海信电视在中国以及全球市场的销售情况。

2018世界杯限量版电视

     据了解，中国家电销售市场目前公认的权威数据调研机构就是上述3家。由此观之，中国电视市场的竞争格局已十分清晰。