美的不像实力派 海信世界杯期间国内再传捷报

     俄罗斯世界杯激战正酣，带火的不只有啤酒和小龙虾。球场上来自中国的海信的围挡广告，更是吸引了亿万球迷的眼球，成为球场一道亮丽的风景线。

     赛事营销“头号玩家”海信一开始就不负众望亮奇招，开幕战上打出俄文广告Смотри Hisense，在一众赞助商中脱颖而出。Смотри在俄文中含有惊叹的意思，英文含义为Watch。这个广告翻译成汉语就是：哇，看，海信。除俄文广告外，海信另一条广告主信息为：Hisense，其中，一台靓丽的彩色电视机间歇穿插而过，想不抓人眼球都难。6月24日深夜日本对阵塞内加尔的比赛中，海信还打出了“REGZA”及日文字样广告，为所收购的东芝电视子品牌“REGZA”助威，引发了观众尤其是日本观众的强烈好奇和关注。

     俄罗斯世界杯开赛以来，国际化企业海信已经打出了俄文、英文、中文和日文四种语言的广告。海信集团品牌总监朱书琴介绍，在本届世界杯的四大一二级中国赞助商中，只有海信在海外设立了18个分公司、3家生产基地和多家研发中心，在海外各市场的布局和经营时间很长，这些贴地气的广告，切实拉动了海信产品和海信品牌在当地的知名度。

     随着世界杯的逐渐深入，中国国内权威市场调研机构中怡康公布了世界杯开赛期间的第24周彩电销售数据，世界杯官方赞助商海信电视零售额市场占有率已达18.7%，在75吋及以上大屏市场的零售额占有率更是高达27%，牢牢占据中国市场第一，海信彩电市场的量、额和大屏幕占有率不仅第一，而且增长率也最高。

     记者查阅中怡康公布的年度数据和月度数据发现，自2004年起，海信电视市场占有率已经连续14年零5个月排名中国电视市场第一。记者同时查阅了国内权威大数据企业奥维云网（AVC）公布的2017年年度数据以及2018年1—5月数据，数据显示海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。

     海信世界杯的广告不断刷新着全球消费者着的目光。全球知名市场研究机构IHS Markit发布的报告是国际市场公认的权威数据来源，并被三星、LG等企业采用，记者查阅IHS Markit的2017年年度报告和2018年第一季度报告发现，海信电视出货量和出货额同样稳居中国市场第一。

     2018年俄罗斯世界杯官方赞助商的身份，对海信领跑市场助攻优势明显。海信推出的世界杯全球指定电视U7、U9和激光电视等产品，不仅在屏幕、画质和声音上全面升级，搭载的VIDAA AI 世界杯版人工智能电视系统，更是以全球领先的图像搜索和语音识别“黑科技”把“操控”也提到了新高度。AI体育模式、球星识别和进球瞬间一键截图分享朋友圈功能让他们成为广大球迷心中当之无愧的“看球神器”

     世界杯比赛打响之后，海信电视在海外多个国家的销售额正持续攀升。记者致电海信集团，海信集团相关工作人员回应称：他们将于世界杯小组赛结束之后第一时间对外发布海信电视在中国以及全球市场的销售情况。

     据了解，中国家电销售市场目前公认的权威数据调研机构就是上述3家。由此观之，中国电视市场的竞争格局已十分清晰。