AWE观察：中国首个大家电iF金奖亮相

社交媒体时代，人人都有机会打造个人IP，尤其于精英人士而言，他们更加需要清晰明了、风格统一的自我形象标识，以帮助塑造个人品牌。

与此同时，越来越多精英人士也已意识到，“个人形象”并非只是呈现于外在的、能被他人欣赏的穿衣打扮，更体现在个人家居品位以及对汽车、电子、艺术品、旅行目的地等事项的选择上。从某种程度上说，后者这些看似私人层面的事物，反而更能体现一个人真正的内在品位，帮助充盈个人标签。回顾卡尔老佛爷的个人形象和他的居所设计，便能明白，越是有品位、懂审美的人，无论外在形象，还是家居风格，抑或生活方式，都有着高度统一的审美原则。

尽管设计风格千姿百态、人人都可追求独特，但从时尚圈近几年流行的“静奢风”、“老钱风”、“知识分子穿搭”、“格雷系”等几大风格的特征中却不难看出，真正能长久吸引精英人士的设计都拥有这样几个共同的关键词：简约、低调、优雅、奢华、不露声色的贵气。延伸至家电领域，是否也存在这类能够满足精英人士审美需求的设计呢？3月14日到17日，在上海新国际博览中心举办的2024中国家电及消费电子博览会（AWE2024）中呈现的展区、展品或许能给我们启发和答案。

致境系列亮相AWE，引发全场景奢品成套家电风潮

每年的AWE，我们不仅能亲眼见证家居、家电等领域全新的智慧产品和科技成果，更能直观感受家电及消费电子行业所呈现的全新发展趋势。在今年的AWE上，我们就了解到，不少家居、家电品牌在产品定位上围绕“圈层”概念更加细分，为不同用户群体精准设计了贴近需求的个性化产品。尤其围绕精英人群的审美与品位要求，不少品牌将产品设计从套系化往场景化发展，形成了全场景家居解决方案，进而让家电产品与家居产品更加融合。在国际高端家电品牌卡萨帝展区，就能非常深刻地感受到这些趋势，其展品在今年参展AWE的千家国内外品牌中格外突出。

卡萨帝展区呈现的每一件产品，无不高级又有品位，诠释着家电生活艺术化的鲜明趋势。更为吸引眼球的是，卡萨帝还在本届AWE上全球首发致境套系，涵盖16个品类、18项原创平嵌、26项原创智慧，融于5大场景空间，为精英群体打造全空间融合成套方案。

获得2023年iF金奖的卡萨帝致境套系F+冰箱此次也坐镇展厅，成为整个卡萨帝展区中最重磅的产品，是必须打卡观摩的明星产品。

去年4月14日，在有着“设计界奥斯卡”之称的iF DESIGN Award评选中，致境套系F+冰箱脱颖而出，成为中国家电行业首个大家电iF设计金奖。iF评审专家对这款冰箱给出了这样的评语：“凭借其精妙的语义、外形、比例、CMF胜出，展示了技术如何无缝融入到家庭中。”在卡萨帝展区中，我们就能零距离赏析这款iF金奖作品每一处极富巧思的细节。

除了产品展示外，中国室内装饰协会陈设艺术专业委员会执行秘书长张焕蓉、孟也空间创意设计事务所创始人孟也、海尔智家成套产品企划总监万鲁鲁等亮相展区，从专业视角解读卡萨帝致境套系的艺术价值，还分享了未来一年的高端私宅设计趋势。从产品实物到理论高度，卡萨帝展区为参展观众提供了充足的“养分”。

极隐美学，让家电真正与家居融为一体

前文提到，“简约、低调，优雅、奢华和不露声色的贵气”是长久吸引精英人士的设计关键，那么，卡萨帝致境套系又是如何从这些关键点上突破家电设计的传统框架，成为精英人士首选之作的呢？

随着消费观念的升级迭代，高端用户对家电的空间感、秩序感有了全新的期待，卡萨帝致境套系应势而为。在设计思路上，遵循全新的“嵌、隐、融”概念和新一代嵌装标准，让全场景产品完美嵌入再隐藏，打造出仿佛像是长在墙上的系列产品，重构了“致大成 隐于境”的家居空间新秩序，让家居美学与实用性完美结合。

在产品设计上，这种“隐匿”技法同样无处不在，例如卡萨帝致境套系F+冰箱原创平嵌科技，使得整机可以横平竖直的完美嵌入橱柜，为用户打造极致家居美学空间。

在色系上，采用来自大自然的宝藏色博卡灰为主色调，现代简约设计与时尚元素完美融合，适配多种家装风格，为用户提供更多选择。

在材质和工艺上，采用了顶级岩板和高温晶砂工艺，让产品表面呈现出接近天然岩石的纹理，滋生出自然温润的触感，让人身处室内便能感受到一种沉稳优雅的高级感，而这种低调的、不露声色的贵气，正是精英人士的品位之选。

更重要的是，卡萨帝致境套系具有统一而独特的设计理念与设计语言，并且做到了家电与家居真正的融合，是真正覆盖家居全场景的套系产品。在社交媒体时代和生活体验升级的大趋势下，这样的产品可以满足精英人士对“个人风格统一化”的品位追求，是全新生活理念的引领性产品。

努力17载，卡萨帝坐稳高端家电第一品牌交椅

除了高级的设计语言和产品美学，在市场覆盖与销售表现上，卡萨帝都是当之无愧的高端家电第一品牌。

从2022年开始，卡萨帝加快了入驻Shopping Mall的速度，已入驻300多家ShoppingMall品牌体验场景中心。在华东，卡萨帝就相继进驻了上海环球港、香港广场、第一八佰伴、剪刀石头布家居生活广场，短短40天内，卡萨帝高端生活方式已覆盖了上海主城区；在华北，卡萨帝艺术生活馆入驻北京槐房万达广场。2023年12月23日，卡萨帝还入驻了南京德基广场。

卡萨帝还放眼全球市场，在海外市场挖掘用户需求、探索增长空间。2022年，卡萨帝参展米兰设计周；在泰国上市，泰国首家卡萨帝高端智慧家庭场景体验中心同步开业；携鉴赏家套系亮相德国IFA展，其倡导的高端生活方式在海外的影响力也持续扩大；2023年，卡萨帝布局巴基斯坦，入驻拉合尔高端购物广场Package Mall；参展新加坡机电展；在吉姆汤普森艺术中心举行首届曼谷思享荟；在IFA亮相后，卡萨帝墅式冰箱、卡萨帝中子 F2 洗干集成机还计划于2024第一季度正式登陆欧洲市场。这些战果都显示，卡萨帝获得了海外高端家庭和用户的坚定认可。

在销售业绩上，2023年10月30日晚，海尔智家发布的2023三季财报显示，卡萨帝在高端市场绝对引领的基础上，市场份额持续提升，其中冰箱、洗衣机在1W+市场份额分别为40.3%、83.5%，空调在1.5W+市场份额达到28.5%。2023年，卡萨帝市场规模为2016年的13倍，实现7年间13倍增长。卡萨帝还以711. 65 亿品牌价值上榜2023年《中国500最具价值品牌》分析报告，同比增14.7%，展现了巨大的增长潜力和品牌价值。这些数据表明，经过17年努力，卡萨帝已成为现象级品牌，实现行业平均单价第一，高端份额第一，复合增速第一。

相信此次致境套系的推出，必将帮助卡萨帝进一步巩固其在高端家电市场中权威性、引领性、专业性的地位。