贵州文旅花样揽客 “山地风情 多彩贵州”冬季旅游营销出圈

2023年11月-12月，贵州省文化和旅游厅联合同程旅行推出“山地风情 多彩贵州”冬季旅游营销活动，以9.9元文旅盲盒和冬季文旅采风活动为亮点，通过惠民补贴、创新玩法、营销宣传吸引广大消费者，活动宣传曝光量高达3.3亿，同时线上种草带动线下消费，激发贵州“全域、全季、全时”四季文旅消费焕发新活力。

文旅惠民补贴9.9元盲盒活动人气爆棚

11月16日-17日，贵州省文化和旅游厅联合同程旅行开启的“体验多彩贵州 乐享温暖人生”嗨玩48小时+惠黔游贵州文旅消费季锦囊活动在同程旅行小程序上线。用户仅需9.9元就有机会抢五十元超值的酒店、机票红包，以及贵州特色文创、本地美食、48小时精品线路等文旅奖品。

开盲盒的趣味玩法与超值的锦囊礼品结合，吸引了广大消费者踊跃参与。用户纷纷在社交平台晒出自己的惊喜盲盒，引发更多人种草贵州旅游并参与活动。“只花了9.9元，抽中了一对超精致的苗银耳坠，爱了爱了！”“我就更厉害了，盲盒开出了露营48小时精品线路，可以到石阡佛顶山温泉小镇.御汤生温泉度假酒店泡温泉，这个寒假锁定贵州了！”

“48小时”微度假是同程旅行以周末游为主全新打造的超级IP，此次活动运用同程旅行科技、平台、流量优势，整合贵州文旅上下游产业链优质资源，通过以年轻化潮玩方式引流促消费，以用户体验引发话题热议，多渠道宣发吸引更多用户在线种草。短短2天，活动参与人次高达10万+，同程旅行平台曝光量约500万+。

冬季文旅采风解锁贵州秋季主题玩法

沉浸式旅游体验和线上种草宣传是本系列活动的另一亮点。如今以Z世代为引领的年轻化客群成为文旅消费的主力军，他们更关注个性化、品质化的旅游体验，同时更容易受到达人KOL的影响。一场面向全国的达人文旅采风活动，多维度展现了贵州文旅无限魅力。

12月25日-29日，“山地风情 康养贵州”2023年贵州冬季文旅采风活动正式开启，前期面向全国招募的“多彩贵州发现官”齐聚，开启5天4晚畅游贵州之旅，全面解锁贵州秋季主题特色玩法。本次采风活动分为“多彩贵州•红色之旅”“多彩贵州•冰雪之旅”、“多彩贵州•民俗之旅”三条线路，行程包含民宿、康养、非遗、交旅、美食、等多个特色主题体验，融合登山、露营、滑翔伞、研学等个性化活动形式，赢得达人们赞叹不已。

“多彩贵州•冰雪之旅”

“多彩贵州•红色之旅”

“多彩贵州•民俗之旅”

采风过程中，达人将旅途所见所闻所感形成攻略、心得，通过直播、短视频、图文等内容形式，在同程旅行、蚂蜂窝、今日头条、抖音、微博、小红书等渠道平台宣发，以“可视化营销+场景化植入”全景展现不同的贵州体验，深度展现健康贵州、活力贵州的独特魅力，强化用户种草，进一步引发口碑的良性循环。截至2024年1月14日，#山地风情 康养贵州 微博话题阅读量2.3亿+，抖音话题播放量3300万+，同程旅行平台曝光量约8000万+，整体冬季采风活动曝光量3.3亿+。

近年来，贵州省不断丰富旅游生态和人文内涵,推进文旅深度融合发展，同时借力OTA龙头同程旅行持续创新文旅营销，创新文旅新业态、打造新玩法、辐射新市场。接下来，双方将持续深入合作，充分发挥同程旅行大流量、大数据、大平台、多资源优势,助力贵州文旅高质量发展迈上新台阶。